ARD/ZDF-Onlinestudie – seit Jahren ein wichtiger Datenquell
Wie immer heiß ersehnt und für eine Schlagzeile in den gängigen Online-Medien gut – Die jährliche ARD/ZDF-Onlinestudie! Zurecht, wie ich finde. Jeder, der sich mit Recherchen, Markt- und Zielgruppenanalysen im Medienbereich beschäftigt, ist dieser Studie schon begegnet. Mir selbst hat sie schon gute Dienste geleistet. Nicht nur bei meiner Diplomarbeit, für Business-Pläne und Entscheidungspapiere für die Geschäftsführung waren diese Daten immer sehr nützlich.
Die Aufbereitung der Daten ist etwas mühsam. Teilweise müssen sie aus dem Text gewonnen werden. Die grafischen Darstellungen gehen gegen Null. Außer Tabellen ist hier nichts zu finden, die geben allerdings einiges her. Die Einleitungen dagegen kann man sich getrost sparen. Die Autoren haben sich das wohl auch gedacht, denn vergleicht man den Einstieg über Web 2.0 2009 und 2010, fallen doch so einige Ähnlichkeiten auf:
ARD/ZDF-Onlinestudie 2009:
Tim O’Reilly, Gründer des in den Vereinigten Staaten beheimateten Fachverlags O’Reilly Media, gilt als Schöpfer eines Begriffs, der, ganz der Internetsemantik folgend, seit 2004 zum Inbegriff einer kleinen Revolution im Onlinemedium wurde: Web 2.0. Nicht nur als Schlagwort ist das Web 2.0 seither in aller Munde, auch die Anwendungen selbst sind es – YouTube gilt als einer der prominentesten Vertreter.
ARD/ZDF-Onlinestudie 2010:
Kaum sechs Jahre ist es her, seit Tim O’Reilly den Begriff Web 2.0 prägte und damit einem damals neuen Phänomen im Internet einen Namen gab. Das Mitmachnetz ist seither in aller Munde und zum schlagkräftigen Marketingbegriff mutiert.
Auf keinen Fall will ich damit die Qualität dieser Studie schmälern.
Abgesehen von den wertvollen Daten hat diese Studie noch einen großen Vorteil: Sie ist kostenlos! Gerade für kleine Budgets ist sie eine wertvolle Datenquelle. Es muss nicht immer eine kostspielige Studie in Auftrag gegeben werden, um an hochwertige Daten und Ergebnisse zu gelangen. Ein gute und ausführliche Recherche im Internet und eine sorgfältige Zusammenfassung kann ebenfalls zu einem guten und verlässlichen Ergebnis führen. Es muss nur gemacht werden.
Meine persönliche Zusammenfassung der Studie kommt demnächst.
